Les 3 obstacles à la
collecte de données en 2025
La montée en puissance des adblockers
Environ 30% des utilisateurs en France utilisent des adblockers. Ces outils ne se contentent pas de bloquer les publicités, ils empêchent également le chargement des scripts de tracking comme par exemple Google Analytics ou Meta Ads. Cela signifie qu’une part significative de votre audience reste invisible, limitant votre capacité à optimiser les campagnes et à recibler efficacement vos prospects.
La protection de la confidentialité sur les nouveaux navigateurs
Les navigateurs modernes comme Safari et Firefox déploient des fonctionnalités comme l’Intelligent Tracking Prevention (ITP) qui restreignent l’utilisation des cookies, en particulier les cookies tiers. Ces mécanismes bloquent ou suppriment régulièrement les cookies, rendant difficile le suivi précis des interactions utilisateurs sur la durée. Sans cookies fiables, l’attribution des conversions est compromise, ce qui fausse votre ROAS.
Le renforcement des réglementation sur la vie privée
Environ 50% des utilisateurs européens refusent les cookies non essentiels, limitant fortement la collecte de données pour les publicités ciblées. Le RGPD et les changements de 2024 imposent des restrictions plus strictes sur la collecte de données et exigent un consentement explicite des utilisateurs.
Le tracking server-side, une réponse concrète à ces obstacles
Avec le tracking server-side, les données transitent d’abord par un serveur que vous contrôlez, avant d’être envoyées aux plateformes comme Google Analytics ou Meta Ads.
Cette approche présente plusieurs avantages :
➔ Filtrer et structurer les données pour qu’elles soient parfaitement adaptées aux exigences des plateformes publicitaires et d’analyse.
➔ Réduire les erreurs de tracking en limitant la dépendance aux scripts client-side souvent bloqués ou mal exécutés.
➔ Optimiser la qualité des données collectées, un levier essentiel pour améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires.
En France, près de 30 % des internautes utilisent un adblocker, ce qui bloque les scripts de tracking client-side, comme les pixels de conversion.
Avec le tracking server-side, vous contournez ce problème :
➔ Les scripts de tracking ne sont plus visibles dans le navigateur, ce qui les rend invisibles pour les adblockers.
➔ Les données clés comme les clics, conversions et transactions sont préservées.
➔ La perte de données est fortement réduite, ce qui améliore la fiabilité de vos analyses et de vos décisions marketing.
Les navigateurs limitent fortement la durée de vie des cookies tiers (ex. : 24 h sur Safari).
Avec le tracking server-side :
➔ Vous utilisez un cookie first-party maître, stocké jusqu’à 13 mois.
➔ Vous contournez les restrictions imposées aux cookies classiques.
➔ Vous préservez les données utilisateurs sur le long terme, pour une attribution plus fiable.
Les pixels client-side ralentissent le chargement des pages, surtout lorsqu’ils sont nombreux ou mal optimisés.
Avec le tracking server-side :
➔ Moins de scripts à charger dans le navigateur.
➔ Pages plus rapides, meilleure expérience utilisateur.
➔ Impact positif sur le SEO et le taux de conversion.
Le tracking server-side permet d’enrichir les données envoyées aux régies publicitaires.
Par exemple :
➔ Ajouter la marge réelle d’une vente au lieu du prix TTC, pour optimiser les campagnes selon la rentabilité.
➔ Inclure des données CRM, comme des segments d’audience ou des identifiants clients.
➔ Personnaliser les événements publicitaires pour un ciblage plus fin et de meilleures performances.
L’étape ultime de notre approche. Augmenter le budget de vos campagnes, tout en maintenant vos coûts d’acquisition en-dessous de vos objectifs et ainsi vous permettre d’accélérer votre croissance.
DHS vous propose une mission express pour revoir votre tracking
Ils en parlent mieux que nous
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Agathe RouyrreResponsable de la communicationDepuis le début de la collaboration avec DHS Digital, nous avons gagné énormément de temps et augmenté la rentabilité de nos campagnes social ads de 166% par rapport à l'année dernière. Cela nous a permis d'augmenter nos investissements en dehors de la France et de développer les ventes en Europe. De plus, nos résultats sont beaucoup plus réguliers dans les périodes plus creuses. -
Raphael MilleCEO & FondateurNous avons fondé Bloon Paris en 2018 et rapidement constaté que nos coûts d’acquisition sur Meta et Google étaient trop élevés, ce qui nous a poussés à abandonner ces canaux. DHS a changé la donne, nous permettant de réduire significativement ces coûts et de voir notre chiffre d’affaires quadrupler en 2021, avec près de la moitié générée par leurs campagnes. Leur équipe, toujours disponible, a été essentielle pour nous aider à passer d’un CA de moins de 500k à la société que nous sommes aujourd’hui -
Mathieu MaitreHead of MarketingNous avons décidé de collaborer avec DHS pour mieux maîtriser nos coûts d’acquisition. Dès le début du partenariat, notre ROI a atteint des niveaux inédits. DHS a stabilisé nos coûts d’acquisition en seulement un mois et ils sont restés constants.Leur accompagnement créatif et en media buying ont transformé notre approche. Nous avons structuré nos campagnes plus efficacement. Aujourd’hui, nos coûts d’acquisition sont maîtrisés, notre ROI est amélioré, et nous explorons de nouveaux canaux avec succès. -
Alexandre TepperCEO& FondateurAvant de collaborer, nous n’avions pas de présence sur Meta. DHS a très vite stabilisé notre CA mensuel, ce qui fut rassurant pour nous. En plus de leur maîtrise technique, DHS a su notre approche commerciale, respectant notre politique de prix constant. Ils apportent des idées innovantes, comme l'utilisation d'échanges WhatsApp en créa pour la fête des mères, ce qui a différencié nos ads lors de cette opération. Leur côté humain et leur compréhension de nos enjeux ont été déterminants pour notre succès. -
Jérémy BouffierVentes
& MarketingNous avons fait appel à DHS Digital pour nous accompagner dans la remise à plat de nos campagnes Facebook Ads et audiences, et retravailler notre tunnel de conversion de manière plus optimale. En 3 mois de mission, sur notre plus gros temps fort de l'année (période des fêtes de fin d'année), nous avons augmenté de 120% le CA généré versus l'année précédente à la même période, avec +41% de ROAS et une diminution de -27% de notre coût d'acquisition. -
Johann KalchmannCEO & Co-fondateurDhs Digital est un très bon accélérateur de croissance ! En structurant nos campagnes, ils ont doublé nos ventes sur Facebook en seulement 6 mois. La véritable force de cette agence : la maîtrise opérationnelle. L’équipe est à la fois bienveillante et soucieuse des résultats. Le combo parfait !Ce fut l'une des collaborations les plus enrichissantes que j'ai eues et pour laquelle j'ai pris le plus de plaisir. -
Tanguy BoidecDigital marketingProject managerAvant de travailler avec DHS Digital, nous avions déjà effectué quelques tests sur Facebook sans réels succès et avions arrêté les publicités avec notre prestataire SEA. Depuis notre collaboration, nous avons enfin une campagne fil rouge efficace avec des résultats quotidiens. Les recommandations de Cassandre nous ont aidés à découvrir de nouvelles audiences. La disponibilité quotidienne et la proactivité de notre account manageuse sont inestimables. DHS Digital a optimisé notre acquisition sur Meta avec transparence et réactivité. -
Duc Vo VanResponsable e-commerceEn 2020, on a lancé la marque Liliflo pendant le Covid. Le chiffre d'affaire provenait principalement de foires et de notre boutique, on savait qu'il était temps d'étendre notre présence numérique. On a donc décidé de travailler avec l'agence DHS Digital pour gérer mes campagnes publicitaires, ce qui nous a permis d'observer des résultats plus réguliers, une augmentation de notre chiffre d'affaires et une meilleure maîtrise de notre budget. On apprécie particulièrement la relation humaine et la disponibilité de l'équipe DHS. -
Celia BoulbèsFondatriceNos campagnes étaient à l’arrêt depuis quelques mois et nous souhaitions les relancer de la manière la plus efficace possible, en maximisant notamment le dernier trimestre 2023. DHS nous a apporté des recommandations sur la structuration de notre compte, particulièrement adapté à notre profil (panier moyen élevé et produits premium). Nous avons observé une augmentation du CA avec une meilleure répartition entre Paris et province. Un accompagnement réactif, des rapports chiffrés complets et des recommandations pertinentes. Une équipe bienveillante et réactive ! -
Steven SpagnuoloFondateurAvant notre collaboration, nous peinions à optimiser nos campagnes publicitaires et à générer une visibilité significative pour Truffe Délice. Depuis, notre chiffre d’affaires a notablement augmenté grâce aux campagnes Ads, avec une visibilité et des ventes accrues. Alizen a fait un travail remarquable. L’équipe de DHS Digital se distingue par son professionnalisme et ses résultats concrets. Si vous cherchez à booster votre présence en ligne, DHS Digital est l’agence qu’il vous faut. -
Anthonin BlotTraffic ManagerDHS Digital ne se contente pas d’exécuter, ils s’engagent dans une véritable collaboration pour la performance. Leur méthodologie rigoureuse nous a rapidement convaincus. Ils ont su comprendre et enrichir notre vision avec créativité. Leur capacité à analyser et exploiter les axes de notre marque est impressionnante. Que ce soit des créations statiques, vidéos ou GIFs, ils produisent des contenus innovants. L’équipe est disponible et à l’écoute. Je recommande DHS pour leur investissement, créativité et efficacité. -
Baptiste BatailleResponsablee-commerceDébut 2019, nous considérions Facebook comme un simple canal de notoriété pour notre marque. Depuis le début de la collaboration avec DHS Digital, Facebook Ads est devenu un levier d’acquisition puissant et générateur de nouveaux clients pour Arthur.En l’espace de 2 années seulement, nous avons plus que doubler notre budget média grâce aux performances de l’agence qui assure un travail rigoureux, fait preuve d’une excellente communication et se montre disponible pour ses clients. -
Ludivine LacourtFondatriceMon activité tournait bien avant de confier mes publicités Facebook à Danilo et son agence, mais je manquais d’un levier pour faire découvrir mon Studio en ligne à une nouvelle audience. 7 mois plus tard, je ne regrette vraiment pas ma décision. Je suis très satisfaite des chiffres jusqu'à présent : déjà plus de 1150 inscriptions à mon Studio en ligne en seulement 5 mois pour un retour sur investissement de 1200% ! -
Morgane DufauxFondatriceDHS Digital se distingue par son engagement proactif et sa force de proposition. Leur capacité à penser stratégiquement et à offrir des solutions innovantes va bien au-delà de l’exécution. Partenaires de confiance, ils apportent une véritable valeur ajoutée à nos projets, tout en restant disponibles et réactifs. Leur approche orientée résultats fait d’eux un acteur clé de notre réussite. Grâce à leur expertise et leurs conseils avisés, nous avançons avec assurance dans nos initiatives. -
Dana MuskatFondatriceDès le début de notre collaboration, les statistiques de nos campagnes de publicités Facebook/Instagram se sont affolées. Malgré le positionnement haut de gamme de notre produit, nous enregistrons 30% de CA supplémentaire. Dépenser 1 euro, en récupérer 5, ca me va 🙂 !Si vous souhaitez accroître vos ventes en ligne sans vous casser la tête, la super équipe de DHS Digital s’occupe de tout.
Des études de cas que vous aurez
vraiment envie de lire
Nous répondons à
toutes vos questions
Qu’est-ce que le tracking server-side ?
Le tracking server-side est une méthode de suivi des actions des utilisateurs sur votre site web en envoyant les données directement à votre serveur, plutôt que de dépendre du navigateur de l’utilisateur. Cette approche permet une collecte de données plus fiable, moins sujette aux blocages des navigateurs et des adblockers, améliorant ainsi la précision de vos analyses et l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Comment le tracking server-side améliore-t-il la collecte de données face aux adblockers ?
Les adblockers ciblent principalement les scripts et pixels provenant de domaines tiers. Le tracking server-side utilise votre propre domaine pour collecter et envoyer les données, réduisant ainsi la probabilité que ces informations soient bloquées. Cela permet d’augmenter de plus de 20% la collecte de données par rapport au tracking traditionnel.
Qu’est-ce que l’API de Conversion de Meta et comment fonctionne-t-elle avec le tracking server-side ?
L’API de Conversion de Meta est une solution qui permet de transmettre directement les événements collectés depuis votre serveur vers Facebook, améliorant la qualité des données de conversion. Combinée au tracking server-side, elle contourne les limitations des navigateurs et des adblockers, assurant une meilleure performance de vos campagnes publicitaires sur Facebook.
Comment le tracking server-side affecte-t-il la vitesse de mon site web ?
Le tracking server-side peut améliorer la vitesse de votre site en réduisant le nombre de scripts exécutés côté client. Moins de scripts signifie des temps de chargement plus rapides, améliorant l’expérience utilisateur et potentiellement votre classement SEO.
Puis-je utiliser le tracking server-side avec d’autres plateformes publicitaires que Facebook ?
Oui, de nombreuses plateformes publicitaires comme Google Ads et Pinterest Ads offrent des API similaires pour le tracking server-side.
Est-ce que le tracking server-side nécessite le consentement de l’utilisateur ?
Oui, le consentement de l’utilisateur est toujours requis. Le tracking server-side ne contourne pas les lois sur la confidentialité. Il offre cependant une meilleure gestion du consentement en vous permettant de contrôler quelles données sont collectées et comment elles sont utilisées.
Qu’est-ce que le Google Consent Mode et comment s’intègre-t-il avec le tracking server-side ?
Le Google Consent Mode est une fonctionnalité qui adapte le comportement des tags Google en fonction du consentement de l’utilisateur. Lorsqu’il est combiné avec le tracking server-side, il permet de collecter des données anonymisées même lorsque les utilisateurs refusent les cookies, tout en respectant les réglementations sur la confidentialité.
Est-ce que votre tracking est parfaitement configuré ?
